Las librerías Billy de Ikea, las sillas Poang y las estanterías Kallax se pueden ver en hogares reales de todo el mundo, pero ahora tienen un lugar en las salas de estar ficticias de «Los Simpson», «Stranger Things» y «Friends».
En la campaña «Real Life Series» que se desarrolla en los Emiratos Árabes Unidos, Ikea, junto con la agencia Publicis Spain, recrearon salas de estar emblemáticas de cada uno de los espectáculos populares con solo sus propios productos.
La campaña aprovecha las referencias de la cultura pop con el objetivo de ser relevante para todas las culturas, ya que los Emiratos Árabes Unidos están poblados en gran parte por familias de expatriados de todo el mundo.
La producción fue un arduo proceso de meses de duración durante el cual Ikea y los equipos de la agencia trabajaron juntos, revisando miles de artículos del catálogo y el sitio de Ikea que funcionaría como suplentes.
Un sofá Knislinge, por ejemplo, sirve como la pieza central de la morada de Los Simpson, una mesa de centro Lack se parece a la del apartamento de Monica Geller y hay estantes para libros de Billy que se alinean en la pared de la casa de la familia Byer.
