El Partido Verde Ecologista de México (PVEM) y Morena encabezan la lista de partidos que más han comprado publicidad en Facebook durante los últimos meses, ya que del 1 de agosto de 2020 al 2 de febrero de este año gastaron 6 millones 508 mil pesos y 2 millones 347 mil pesos, respectivamente, cifra que desembolsaron para que sus publicaciones fueran vistas por un mayor número de personas.
En lo individual, el político mexicano que más gasta para promocionarse en la red social fundada por Mark Zuckerberg es Mario Delgado, presidente nacional de Morena, quien en el mismo periodo de tiempo ha desembolsado un millón 351 mil pesos para que sus mensajes sean leídos. De acuerdo con la Biblioteca de Anuncios que puede ser consultada en el apartado Transparencia de la Página de todas las fanpages de Facebook, el también ex senador ha invertido 260 mil pesos en los últimos siete días, priorizando su gasto en publicidad para darle más exposición a videos que anuncian a los ganadores de las encuestas internas para ser candidatos a gobernador de estados como Nuevo León, Campeche, Querétaro y Zacatecas.
Entre otros videos en los que más se ha invertido dentro de la fanpage de Mario Delgado se encuentran uno titulado “Claudio X. González es el verdadero jefe de la tóxica alianza del PRIAN que busca defender la corrupción y sus privilegios”, el cual tuvo una inversión de entre 50 mil y 60 mil pesos y un alcance de más de un millón de usuarios, así como tres grabaciones con el mismo monto de inversión y alcance, en las cuales se anunciaba la donación de la mitad de las prerrogativas de Morena en 2021,para la compra de vacunas contra el covid-19.
Este gasto corresponde únicamente al perfil en Facebook de Mario Delgado (@mariodelgadocarrillo), en el que se identifica como “Papá de Mario y Victoria. Presidente Nacional de #Morena. Diputado Federal. #Iztacalco ex Senador, ex Secretario de Educación y Finanzas de la Ciudad de México”.
Por otra parte, tan sólo en los últimos siete días el PVEM ha gastado un millón 101 mil pesos, repartidos en publicaciones tanto de esa red social como en Instagram. De este monto, la mayor inversión hecha por el Verde ha oscilado entre 200 mil y 250 mil pesos, según lo reporta Facebook, para promover una publicación en Instagram titulada “El amor de los animales de compañía es incondicional”, en la cual se muestra la imagen de un perro para promover su propuesta de ley para priorizar la adopción de estas mascotas. Gracias a esta inversión, el post de la página oficial del PVEM (@PartidoVerdeEcologistaMex) ha sido visto hasta ahora por aproximadamente un millón de personas. En tanto, el perfil oficial de Morena dentro de Facebook (@PartidoMorenaMx) reporta que en los últimos siete días se han gastado 539 mil pesos para promover sus publicaciones. Los mensajes en los que se ha invertido la mayor cantidad de dinero en una semana son aquellos en los que aparece un spot del partido titulado “Con la #4T se terminaron los lujos y despilfarros en el gobierno”, a los que se les ha pagado pauta dentro de Facebook con montos que van entre 200 mil y 250 mil pesos para tener mayor visibilidad.
Destaca que entre el 18 de diciembre de 2020 y el 23 de enero de este año tres anuncios con un video titulado “40 años de gobiernos neoliberales del PRIAN dañaron la economía de las y los trabajadores. Con la #4T el aumento al salario mínimo ya es una realidad” tuvieron una inversión igual en publicidad. Por su parte, entre agosto y diciembre de 2020, el Partido Acción Nacional gastó 902 mil pesos en publicidad para su página oficial de Facebook (@PartidoAccionNacional) y su presidente, Marko Cortés, inivirtió 635 mil pesos en su perfil (@MarkoCortesM).
En tanto, el PRI tiene registrado un gasto total en publicidad en la red social de 318 mil pesos entre agosto y diciembre del año pasado, al tiempo que Alejandro Moreno, presidente del partido, ha pagado 131 mil pesos a Facebook para promocionar publicaciones en su fanpage en el mismo periodo. Otros partidos como el PRD o el PT, si bien tienen páginas oficiales activas en Facebook, no han invertido en publicidad desde que la red social abrió la plataforma de transparencia.
Con información de Milenio
